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新华书店莫错商机农村读者翘首等你

1999-04-28 来源:中华读书报  我有话说

在上个月结束的政协九届二次会议期间,全国政协委员刘杲、陈早春、王军伟递交了《关于大力加强农村图书发行》的联合提案,提请新华书店加大农村图书发行网点建设;出版社出适合农村需要的图书;国家延续对农村发行的优惠政策。人们希望这些计划性、政策性的举措能给农村图书发行真正带来长远的希望之光。

是的,事关10亿农民兄弟,谁能无忧?这种忧虑是基于如下严峻的现实:农村图书发行网点面临着萎缩的危险;可供图书的结构也濒于单一化的险境;读书风气每况愈下。

记者在今年春节回农村家乡时痛心地发现,儿时供销社破旧的老房子虽然代之以透着现代化气息的新楼房,但是像从前那样摆满连环画和书籍的柜台却无影无踪。以前发行图书是供销社的一项政治任务,很少考虑经济效益。可是现在许多供销社成了独立的利益实体,不愿意再做“亏本的买卖”,卖书无钱可赚,因为新华书店给的折扣太低。近年来这些网点以每年2000个左右的速度在萎缩。

同时,书店可供的一般图书越来越少。82岁高龄的国家出版工作委员会委员、曾经长年在出版业工作的老前辈王益认为,一般图书的比例是一个国家文化发展水平的重要标志。一般图书的比重越大,说明普通人的读书风气越浓。可是新华书店在推动一般图书的发行上没有积极性,因为它拥有庞大而利润丰厚的教材的专营权。教材的比例越来越大,以前只有40%左右,现在课本加上教辅读物已经多于70%;在农村,这种比例高达90%甚至接近100%,其中曾经起过很大文化启蒙作用的连环画几乎已经绝迹了,就连一度最大众化的武侠小说也江河日下。

农村图书市场的流失,还与农村市场和农村的娱乐方式发生转移有关。受到国家整体经济形势的影响,农村居民的购买力下降,图书属于较高层次的精神享受,最先被从消费计划中压缩掉。电视的普及,使传统的传播媒体受到很大影响,图书自然也难于逃脱。

显然,当务之急是使农村居民意识到读书带给自己的利益,并为自己的利益而读书。图书发行业肩负着满足市场、培育市场、甚至创造市场的重任。为此,出版、发行单位应该致力于农村经济与社会的研究,以及读者需求和购买力的调查。同时需要国家从大局出发,提供强有力的政策支持。

据记者了解,今年8月1日至9月30日,国家新闻出版署发行司、图书司将和中国书刊发行业协会一道,组织一批出版社和全国新华书店举行全国性的“服务‘三农’——全国农村图书大联展”。我们期待这一活动对于推动农村图书市场的发展,加强对农民读书的引导和促进起到良好的作用。

事实上,农村市场有广阔的天地。刘杲委员在政协九届二次会议的发言中谈到:“目前,农村人口占全国人口的3/4,而农村图书销售只占全国图书销售的1/4;人均收入城市高于农村一倍多,而人均图书消费城市高于农村8倍。可见农村图书市场还有巨大的潜力。”这个市场基本上还是一个“蛮荒之地”,这本身就意味着开发的长远机遇。农村“村村通公路”计划的逐步实现等新变化表明,这种机遇并非遥遥无期。

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